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“周杰伦歌曲为什么这样子”一张电影票根的“七十二变”：从观影凭周杰伦歌曲为什么这样子证到城市消费“万能卡” 撬动文旅消费新场景

东方网记者熊芳雨6月17日报道：90后影迷小林是电影节常客，今年她发现票根“含金量”大增。在看完《拯救大兵瑞恩》后，她凭票根在上海影城SHO附近的星巴克享受了免费升杯。第 27 届上海国际电影节期间，“票根经济”以破圈之势席卷申城，电影票根从观影凭证摇身变为串联文创、餐饮、文旅、交通的消费枢纽，让“看电影”成为撬动城市活力的支点。

今年上影节把“票根经济”玩的五花八门很有创意。连以往备受影迷喜爱的《市民观影手册》也改名升级为《电影生活手册》，融入城市文旅元素，成为“观影+消费”指南。这一小小变化，也透露着：电影与日常生活的结合更为紧密，对城市的整体带动也更为有力。

文创兑换：票根变“盲盒”

上午11:40分，上海影城首场放映结束，散场的影迷纷纷聚集到服务台参与扭蛋抽奖活动。“三张票根换限量环保袋，两张换 9.9 元特调咖啡，我已经攒了一叠衍生品了！” 小林展示着印满电影元素的亚克力票根。这种 “观影 + 收藏”的玩法已成为沪上影院标配。

兰心大戏院与艺海联名推出“拿下电影”票夹盲盒，“Action！洗碗中”等文案搭配电影符号，让影迷直呼“懂行”；SFC上影影城、百丽宫影城、曹杨影城设置票根抽奖与集章活动，透卡、徽章、自制印章等周边成“赶场族”新宠；和平影都联合香氛品牌，CMG 融媒影城推出“电影票 + 卖品消费”换纪念票根，连座位号都能定制。

在曹杨影城，白领王女士特意领取了印着座位号的纪念票根：“就像给电影记忆盖了邮戳。”而天山电影院的四色套印章集章卡，让影迷为集齐图案跑遍影厅，排队盛况堪比热门打卡点。

百老汇影管上海区域新媒体负责人毛文洁介绍：“从去年起我们推出了‘电影节票根1:1’系列，因为在黄梅季，透卡材质的票根更好收藏。影迷们特别热情，不仅在朋友圈、小红书晒，还在赶场路上用它们拍城市风景，真正把电影节的氛围延伸到生活里。”

吃喝联动：从 “精神食粮”到“物质补给”

“看完 20:40 的电影，凭票根吃 5.5 折提拉米苏大福，赶地铁前还能喝杯 7 折特调咖啡。”影迷小张的“赶场套餐”道出票根经济的贴心设计。美团推出的“看电影・恰上海”活动联合 30 余家商户，1500 万元美食红包精准击中影迷痛点。

上影节这几天，大光明电影院三楼的“夜半”光影餐厅人气颇旺。电影开场前，影迷们纷纷带着票根来换购9.9元一杯的上影节特调印花咖啡。天山电影院一楼的咖啡厅推出了45元/套的特供披萨套餐，包含披萨+果蔬色拉+咖啡饮料各一份。“因为性价比超高，今天电影开场前不少影迷都选择了该套餐。”餐厅服务员介绍说，“凭当日电影票根还可以享受全场饮品7折的优惠，饮品的销量也比平时大幅增加。”

更惊喜的是交通福利：滴滴出行提供 60 元打车权益，定位影院即可享受 6 折通勤；全市核心商圈凭票根享停车优惠，让外地影迷李悦感慨：“从北京来三天，票根省的钱够再看两场电影了！”

文旅漫游：票根串起城市记忆

在乍浦路街区，《酱园弄・悬案》的拍摄场景被完整保留：章子怡坐过的电车改造成胜利咖啡，电影道具融入老街裁缝铺，买张电影票还能获赠主题咖啡。胜利电影院主理人沈斌说：“我们要把电影节限定变成日常打卡地。”

据统计上影节近三成购票用户为外地影迷。“以前看完电影，票根可能就随手扔了，现在发现它用处可大了！” 影迷李悦兴奋地说，此次特意安排了三天的行程，不仅为了看心仪已久的影片，还想借着票根好好感受上海的文化氛围。她向记者展示手中的票根，“昨天看完电影，凭这个票根在附近餐厅吃饭打了8折，今天准备去坐苏州河游船，也能用票根享受优惠。”记者在“悠游苏州河”小程序看到，在全航线的船票中增设了一栏“影视节福利票”，原价60元，凭票根51元，相当于8.5折。

在普陀区，凭票根和长风大悦城商圈的消费小票可以兑换普陀区“未来影院”体验券，而“未来影院”的票根又可以兑换苏州河游船票、享受苏宁艺术馆门票折扣等，让观众走出影院后进一步探索城市的自然风光与文化场馆。

松江区则依托上海科技影都AI 创制生态中心、影视产业园，提供指定日享受部分拍摄基地、文旅地标购票优惠，让影迷近距离了解电影制作背后的科技力量与产业发展脉络。

票根经济改写城市消费逻辑

票根经济概念的兴起可以追溯到2024年“上海之夏”国际消费季。上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员劳帼龄指出，当时上海博物馆的“金字塔之巅”大展就尝试过票根联动模式。但与文化艺术展览相比，电影票根具有更高的普及性和消费频次，为城市消费注入新动能。

然而挑战依然存在：部分商家依赖短期补贴参与联动，长效收益机制尚未建立；跨平台数据共享不足，难以量化评估“票根引流”的实际效果。对此，有观众建议增加电子票根功能、延长优惠有效期，并考虑将活动延续至暑期档。

当影迷们捧着联名雪糕在大光明影院前自拍，为集章跑遍全城影院，或是循着电影地图漫步上海老街时，票根经济早已超越商业范畴，它用文化纽带将个体体验与城市记忆编织在一起，让每一张票根都成为解读上海消费活力的密码。第27届上海国际电影节的这场“票根经济”不仅为文化消费提供了新思路，更让电影与城市的共生关系有了更丰富的诠释。