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“为什么会变成这样的日语”拉布布快闪，就在静安嘉里！约不上？还有这些拉布布打卡为什么会变成这样的日语点

“又没抢到。”90后收藏者林嘉放下手机。他每天卡点蹲守“THE MONSTERS怪味便利店”系列主题展览华东首展的预约通道，但次日的入场名额总在开放瞬间告罄。他没抱希望，但仍想试试，“毕竟这次热度实在高”。

他想去看的是拉布布（Labubu）——那只标志性咧着九颗锯齿状牙齿的小兔，此刻正“现身”于上海静安嘉里中心，是主题展览的主角。本次展览不仅是首展首秀，更伴随着该系列产品在全国范围内的首批限量发售，将持续开放至7月30日。现场，不时有未预约的玩家试图碰运气，但都铩羽而归。

采访对象供图

“拉布布在早期，并不算是泡泡玛特的‘当家顶流’。但当我的同事们都开始热烈讨论的时候，我意识到拉布布已经从一个潮玩IP，变成了当下最流行的话题之一。”林嘉说。

就在这个月，一件高131厘米的薄荷色初代拉布布雕塑，在拍卖会上以108万元落槌成交，刷新了该IP作品的最高成交价纪录。

“它来了，消费者也被引流来了。”静安区商务委副主任夏麟说，之所以放在静安嘉里中心，也是希望以此为契机，不断激活周边的市场，提升商圈的活跃度，推动文旅商体展联动。

通过拉布布的人设，告诉大家自己的人设

男生也喜欢拉布布？很多人问林嘉。

他在小红书上展示了他精心收集的拉布布和Vans、米兰时装周联名的搪胶娃娃，都是限定款，目前在二手平台已被炒到数万元。“我买了一款，就想收集一套，越攒越多。”林嘉说，女性玩家可能更看重其带来的情绪价值。但对他来说，限量版玩具的稀缺性本身就意味着独特的收藏价值，“搜寻、获取和拥有的过程，带来巨大的乐趣和成就感”。

记者在快闪店现场蹲守的一个多小时里看到，用户中年龄段在15到35岁的女性居多，但也不乏“打破定义”的身影。比如，在静安嘉里中心3层的拉布布大头贴拍照区，镜头前，70后陆敏正和闺蜜拗造型，她们选择了“拉布布便利店系列”相框。她谈起拉布布系列如数家珍：“这个微波炉款可是隐藏款，买到就值钱了！”

陆敏很早就知道这一IP形象，缘于同事女儿“端盒”的习惯，她悄悄记住了这个小人儿。“拉布布那种桀骜的气质，让人想永远保持年轻心态。”

拉布布如今的火爆程度，一年前还难以想象。拉布布最初是插画中的虚构生物，2015年诞生于龙家升的绘本《The Monsters》系列，2018年泡泡玛特获得其独家授权。林嘉是2020年开始关注这个IP，“刚上市时，在官方小程序上其实都可以买到”。关键的转折点发生在明星效应的引爆，多位国际国内明星在社交平台上频繁晒出挂在包袋上的玩偶，点燃了粉丝的热情。

上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄家里就收藏有拉布布。她说，潮玩艺术家们将电影、街头艺术、嘻哈、时尚设计等多元文化形式融入玩具设计，精准捕捉到当下鲜明的审美倾向，使得潮玩不仅具有观赏性，更承载了强烈的时代精神，从而引发广泛共鸣。

采访对象供图

一位拖着拉杆箱专程赶来打卡的26岁女生小尹告诉记者，她是从拉布布出搪胶材质开始喜欢的，相较于此前的手办摆件，搪胶可以方便地挂在包上，“随时随地展示出来”，通过拉布布的人设，告诉大家自己的人设。

稀缺性造就“硬通货”

拉布布快闪每天上午10点准时开放次日进店时段的预约名额，然而记者亲测发现，预约页面几乎在开放瞬间即告“售罄”。

但记者预想的现场人山人海并未出现。在泡泡玛特快闪店门口驻足观察的一小时内，仅有三四位市民成功出示预约二维码进入店内。这意味着店家在每个开放时间段实际放出的名额极其有限，导致店内一度“店员数量远超顾客”。

一位成功入内的粉丝甚至好心支招：若想绕过这严苛的名额限制，可以在二手平台“闲鱼”上找到卖家——这名粉丝是以数百元的价格，买下了原价0.01元的预约二维码。

这种稀缺性让人想到了商品代购。记者目睹有女生长时间在店门口蹲点，央求能进入的顾客帮忙代购热门单品“拉布布天妇罗耳机包”。但通常得到的回应是“消费份额有限，我自己也要用”的婉拒。

图源小红书

这份人为制造的稀缺性，或许就是为何小小的预约二维码，会成为热门的“硬通货”的原因之一。

18日晚上，泡泡玛特大规模补货，有网友从线上抢到预售，晒出截图，并已定制“改娃”的线路——为拉布布量身定制服饰、设计饰品、更换肤色、搭配美瞳……这些充满创意的二次创作，不仅是玩家彰显个性的画布，在无形中增强用户与IP形象之间的情感联结和互动黏性。“我将会拥有一只独一无二的拉布布。”这位网友写道。

社交媒体上，拉布布拥有自己的话题标签，在粉丝圈内已然成为社交资本。它超越了玩具本身，成为一种具有共识价值的社交符号，围绕拉布布，粉丝自发形成了活跃的线上社群和丰富的线下交流活动。

“从先前的代工制造，到如今IP内容驱动，这是中国潮玩产业的进阶之路。”劳帼龄说，“在中国制造的‘微笑曲线’上，我们努力向高附加值的两端攀升。”她认为，当前IP经济的火热与资本浪潮的涌入密不可分。“我们并非要一概排斥资本，关键在于如何精准把握两者之间的平衡。这种碰撞既带来了重塑产业格局的结构性机遇，也伴随着不容忽视的系统性风险。因此，在拥抱机遇的同时，必须时刻警惕并有效管控风险。”

Labubu的全球爆火印证了明星带货的破圈价值，但其持续影响力缘于设计、商业、文化与产业的四维协同。

劳帼龄说，这一案例不仅为潮玩行业树立标杆，更为中国文化IP的全球化突围提供了新思路——当产品能承载时代情绪、突破文化边界、构建生态壁垒时，明星效应便不再是单点爆发的偶然，而是系统性价值释放的必然。