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“怎么会这样日语中文谐音”再议“长短剧” 业内：或可跳出“长短”以“怎么会这样日语中文谐音横竖屏”重构生态

　　北京6月24日电(记者 高凯)长剧与短剧，横屏与竖屏，近年来，关于长剧与短剧各自优势，未来发展趋势的相关讨论成为热度颇高的话题，几乎每一次行业会议中都会被谈及并引发热议。

　　面对剧集内容生态的变化，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨日前提出，或应跳出单纯时长维度的限制，将内容划分为横屏剧与竖屏剧，而非传统的长剧和短剧。这种分类方式在“长短”分类的基础上，被认为或更能反映媒介形态、用户行为、创作逻辑和体验场景的本质差异。

　　数据显示，在周剧集消费时长1小时以上的用户中，横屏剧主导的占比为39%，双栖的占比为38%，竖屏剧主导的占比为23%。马延琨认为，横屏剧与竖屏剧不是绝对区隔的，用户内心也存在对内容消费的“ROI(投资回报率)”衡量。

　　从用户反馈来看，看横屏剧就像是“品大餐”，横屏剧更有深度和代入感，达成的是情绪的吸引与情感的共鸣。因为投入时间较长，观众对横屏剧的品质要求也更高。而看竖屏剧更像是“吃快餐”，追求的是爽、即时情绪价值满足。同时因为预期投入的时间短，观众对竖屏剧的容忍度也更高。

　　从预期数据来看，横屏剧与竖屏剧的内容数量及总时长都将在2025年迎来增长。对于横屏剧、竖屏剧都是很大的市场，聚焦内容消费底层逻辑，将内容划分为横屏剧与竖屏剧，对于聚焦于“长短剧”的思考与实践而言，或提供了全新的视角与尝试方向。(完)

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